— первый снэк с молодежным провокационным дизайном и названием, полностью отвечающими нигилистскому образу жизни и мышления современной молодежи. Черный цвет упаковки объясняется задачей как можно сильнее выделить продукт на полках магазинов среди конкурентов.
Сухарики «Рень» производятся из натуральных ингредиентов (ржаной муки и панировочных сухарей) по современной экструзионной технологии — такой же, по которой производятся кукурузные палочки. Благодаря этой технологии сухарики «Рень», в отличие от традиционных сухариков из высушенного хлеба, более мягкие и хрустящие, и имеют насыщенный хлебный вкус. Вкусовые добавки выбраны с учетом предпочтений молодежной аудитории. Это три вкуса: холодец с хреном, дым, соль с перцем.
Уникальность сухариков «Рень» заключается не столько в провокационном названии и упаковке, удобной продолговатой форме продукта и «ядерных» вкусах. 
Уникальность сухариков «Рень» — в самом брэнде и стиле жизни, который он несет в себе. Стиль жизни, который пропагандирует наш новый продукт: острить по-черному. Черная упаковка, название «Рень» и острые вкусы — все это символизирует не просто юмор, а черный юмор, который, по мнению многих ученых, является лучшим лекарством от стресса.Именно поэтому на каждой пачке с обратной стороны будет приклеена лента с »черными» шутками, практически разными на каждой пачке. И вся рекламная кампания будет построена на использовании «черных» шуток.
Целевая аудитория сухариков «Рень» — подростки 12-25 лет, остряки-самоучки, вокруг которых собираются друзья и компании, или те, кто хочет быть такими. Таким образом они самоутверждаются и выделяются из толпы. Их главные ценности: веселье, остроумие, черный юмор, эпатажность.
Настоящие остряки или те, кто хочет ими быть, увидят в нашем брэнде то, что так любят: черный юмор. Уже на упаковке мы заявляем: «Любишь острить по-черному? Ядерная «Рень» придется тебе по вкусу».
О том, как наш брэнд умеет шутить и поддерживать тех, кто шутит, целевая аудитория узнает из следующих источников:
1. Ленточка на упаковке
Мы приклеиваем на обратную сторону белую ленточку (как во время акций на пачках чипсов) с черным текстом. На одном тираже ленточек напечатано более 400 шуток. На одну пачку помещается около 9-ти шуток. Поэтому каждая пачка будет с разными шутками — покупателям будет не скучно. Примерно раз в три месяца мы планируем менять весь набор шуток.
2. Белорусский КВН (все уровни)
В играх высшей лиги Белорусского КВН, а также играх, проводимых среди ВУЗов и школ, появляется дополнительный стимул шутить «по-черному». В конце каждой игры мы как спонсор награждаем команду, чья «черная» шутка была самой смешной, коробкой сухариков «Рень».
3. Первый музыкальный канал
В феврале и марте на «Первом музыкальном канале» выходят по очереди 5 разных видео-роликов с «черными» шутками:
- В жизни каждого человека может наступить момент, когда любая бумага становится ценной.
- Не трогайте мокрыми руками оголенные провода! Они могут заржаветь!
- Он грубил так, как будто у него в кармане лежала запасная челюсть.
- Если бы Тургенев был корейцем, Му-му бы не утонула…
- Сенбернары — это собаки, которые живут в Альпах и ищут альпинистов, попавших под снежные лавины… Тем и живут…
Частота выходов роликов — около 30 в день. Утром и вечером.
4. Радиостанция «Пилот FM»
В марте сухарики «Рень» спонсируют передачу «Пилот анти-привет», которая выходит по будням с 8: 00 до 9: 00 утра. За лучший анти-привет слушатели передачи будут получать подарок — коробку сухариков «Рень». Помимо этого, весь месяц на радиостанции «Пилот FM» каждый день будут звучать 5 разных аудио-роликов с «черными» шутками.
5. Компьютерные и интернет-клубы
В наиболее популярных компьютерных и интернет-клубах размещаются фирменные обои на каждом рабочем столе с «черными» шутками от сухариков «Рень»:
Не прошли согласование в Минторге следующие ролики:
- Интеллигентные люди никогда не станут пить из горла, если есть пустая консервная банка.
- Отдам котенка в добрые, заботливые, нежные руки или утоплю…
- Лечу горбатых. Врач Могила В. Б.
- Искусство вождения требует жертв…
- Для самоубйц-гурманов на крыше дома №5 утановлен трамплин.
- Студент! Не выбрасывай мусор в окно1 Его потом находят дети и надувают
- Почему люди бьются головой о стену? Ведь биться головой об угол намного эффективнее!
Смотреть все ролики
О качестве нашей продукции говорит признание миллионов наших потребителей, но мы не стоим на месте. В настоящее время Компания осуществляет разработку Системы менеджмента качества СТБ ИСО 9001.